Vizualuri cu AI: de ce toate seamănă între ele
AI-ul ne-a făcut pe toți copywriter si designeri, doar că… nu.
Tot contentul pare acum mai ușor de creat, mai rapid, mai accesibil și, uneori, surprinzător de spectaculos. Putem genera în câteva minute o imagine, un carusel in Canva, o copertă de E-book sau un vizual care pare gata de pus în feed.
Și totuși, dacă te uiți (ca mine) la suficiente vizualuri create cu AI, observi tiparul: Bej și roz (mai mult sau mai puțin prăfuit). O tipă cu mâna sub bărbie pierdută cu privirea în depărtare. Un font serif elegant și un accent handwritten. Și, mai ales, o inimioară desenată, sau o crengută delicată, fără nicio legatură cu brandul tău.
Uneori am impresia că AI-ul a înțeles foarte bine măcar una dintre emoțiile umane: iubirea. Pentru că reușește să strecoare o inimă aproape peste tot.
Vizualurile îți par frumoase (dacă nu ai nicio idee de design), armonioase și bine executate și alegi să le pui repede pe Social Media. Doar că lipsește piesă importantă: identitatea vizuală.
Coerența vizuală înțeleasă pe dos
În branding vorbim mult despre coerență, despre cum identitatea vizuală trebuie să respire prin toate touchpoint-urile tale cu clientul, adică acele puncte în care clientul percepe brandul tău: website, social media, ebooks, roll-ups, ambalaje și multe altele.
Clientul tău trebuie să înțeleagă că e vorba de același brand (adica tu): aceleași culori, fonturi, stil de imagini și elemente grafice care trebuie să aibă un stil coerent atât ele între ele (conceptul de design), cât și de-a lungul și de-a latul internetului si printului.
Doar că, atunci când 100 de postări au același fundal, aceeași stil de fotografie, aceeași inimioară și aceeași structură, nu mai ești coerent, ci nesemnificativ. Practic, vizualul e degeaba.
De ce vizualurile create cu AI arată asemănător
AI-ul lucrează foarte bine cu tipare. Dacă îi ceri „un vizual feminin, elegant, cald și premium”, trebuie să transforme niște concepte destul de abstracte în elemente vizuale concrete.
Ce înseamnă „feminin”? Poate însemna roz pudrat, flori, forme organice sau o femeie într-un decor luminos.
Ce înseamnă „premium”? Poate însemna serif elegant, mult spațiu alb (sau bej), tonuri neutre și compoziții (semi)minimaliste.
Ce înseamnă „emoțional”? Probabil o expresie contemplativă și, aparent, o inimioară.
Dacă mai multe branduri personale (de femei) folosesc aceleași adjective în prompturi, rezultatele vor avea inevitabil multe elemente în comun.
Așa apar aceiași „suspecți” iar și iar:
- bej, crem, roz pudrat și maro deschis;
- femei surprinse în cadre lifestyle, privind în lateral sau pe fereastră;
- combinații între serif elegant și font handwritten;
- inimioare, steluțe, crenguțe, săgeți desenate de mână;
- lumină caldă, flori, cafea, laptopuri și agende.
Niciunul dintre aceste elemente nu este greșit în sine. Ele pot funcționa foarte bine pentru anumite branduri.
Dar dacă ele sunt puse acolo doar pentru că „arată frumos”, rezultatul e aproape același pentru 100 de alte branduri de femei care au cerut același lucru.
Cum folosești AI fără să-ți pierzi identitatea vizuală
AI-ul poate fi un tool OK-ish în workflow-ul de content pentru antreprenoarele care nu pot investi (acum) în niste vizualuri create de un designer, sau care nu vor (acum) să învețe regulile de design care le-ar ajuta să creeze ceva distinct.
Ce poți să faci, totuși, ca să nu arăți ca jumătate din feed, este să îi dai prietenului tău AI o direcție de brand deja definită.
În loc de:
„Creează un banner feminin, elegant și premium despre încrederea în sine.”
poți lucra cu informații mult mai specifice: paleta exactă a brandului, tipul de contrast pe care îl folosești, stilul fotografiei, formele caracteristice, cât spațiu alb lași, ce fel de imagini eviți, ce elemente nu vrei să apară și ce look & feel trebuie să transmită vizualul.
La fel de utile sunt restricțiile.
„Fără inimioare”, „rără flori”, „fără femeie privind pe geam.”
Uneori acel „fără” face mai mult pentru diferențiere decât încă cinci adjective precum „elegant”, „delicat” sau „inspirational”.
Înainte să generezi zeci de materiale, ajută să ai un sistem vizual clar. Pentru asta există și DIY Branding Day, unde poți construi o direcție de brand pe care apoi să o aplici în Canva, în AI sau în orice alt tool folosești.
